七一时评｜用力呼喊非上策

  “五一”假日，全国各地一派昌盛景象，全社会跨区域人员流动量累计14.67亿人次，日均2.93亿人次，同比增加8％。假日消费市场向来是调查经济热度的重要窗口。炽热数据见证经济生机，让我们正真看到了中国经济高水平开展确实定性，继续将内需潜力转化为开展实绩，国民经济循环之“畅”定会更好助力开展全局之“稳”。

  为循环之“畅”，全局之“稳”，5月2日，公民网宣布公民热评：少一些“不忍直视”的文旅宣扬。文章说，近期，一些当地为了宣扬家园文旅、推销土特产，使出浑身解数，有网友点赞，也有不少人觉得庸俗，“不忍直视”。文章呼吁：不要舍近求远、舍本求末，不要急于求成、“造势一时”，要担任实干、多务实功，多想实招、多求实效，凝心聚力、“造福一方”。

  5月4日，新重庆客户端宣布文章：对庸俗低俗的文旅宣扬说“不”！文章指出：近期，多地文旅宣扬“怪相”频现：一些基层干部或在田间地头忸怩作态，一边“公主抱”一边互喂樱桃；或是赤膊上阵，在池子里用温泉泡茶喝……对此，有人爱看，觉得这种宣扬“接地气”；有人恶感，以为这是在“擦边”，有庸俗、低俗之嫌。文章呼吁加强刚性束缚，锚定价值取向，加强完善文旅宣扬内容的审阅、推送机制，彻底治愈庸俗低俗的文旅营销，从“流量快餐”转向“精力硬菜”，回归文明本真；以“真功夫”破解“伪立异”，铸造专业主义；从“爆款狂欢”变身“口碑沉积”，构建长效生态。

  5月5日，新华社看重庆发布通讯：灯火秀“出圈”、入境游“升温”“宠粉”再晋级——解码山城重庆“五一”文旅热潮。通讯必定了重庆市从灿烂夜景到区县美食，从云端飞翔到村庄野趣，从无人机灯火秀辉映“赛博山城”，到各种“花式宠粉”服务，以立异为笔、文明为墨，不断迭代新业态、新场景，以更立异的文旅产品、更高质量的服务供应，奋力绘就文旅开展新图景，将“网红”变“长红”，助推全域旅行新姿势扬名世界。

  三篇文章着实令人慨叹，传递出一个一起观念：开展文旅工业，用力呼喊非上策，表里兼修是正路。

  文旅宣扬很需求、很必要，但宣扬并不是要点。文旅宣扬要可以直视，不能庸俗低俗，更重要的是，花时刻做内功，打磨文旅产品！只要深度发掘文旅资源，补齐当地文旅短板，迭代新业态、新场景，终究才能将“流量”化为“留量”。

  内功不练，内在不富，内核不强，魅力缺乏，引力不大，用力呼喊无用，全力宣扬无功，还会拔苗助长，且有做秀不实、庸俗低俗之嫌。“土味喊麦”“变装秀”，“干部出镜”“整花活”，充任“文明复印机”，“扮丑”“破圈”“名局面”，全都也不好使，终究也会稍纵即逝。

  本底不行，化装来凑；内功缺乏，外宣做秀；魅力不强，狂割流量，实际上便是舍近求远、舍本求末。应该防备滤镜式呼喊，美颜式宣扬，修图式营销，不然，让人们乘兴而来，败兴而归，那就因小失大。究竟人们不想花钱买罪受，也不想花时刻受气。

  远离城市，迈开脚步，行走山野，或许说走就走，出离家门，络绎城市，城乡之间的双向奔赴，靠的是文旅产品的魅力。人们用脚步感知你的真与情，用舒适测量你的日与夜，用点评给予你的好与差。文旅产品没有魅力，人家八成不会到此一游。

  魅力是指一种可以招引人的共同力气，是特性、气质或特质，可以引起人们的重视、喜欢乃至崇拜。魅力着重内在的质量和特性特征，其招引效果使人们发生接近或神往的倾向。

  没有钉钉钉，就挂不起壶壶。钉钉不硬，也挂不住壶壶。自己不开花，或许花开没花粉，蜜蜂都不会来。有花粉，蜜蜂才会来。来了有收成，蜜蜂才会再来。来来往往，不亦乐乎，蜜蜂才会酿出更多甜美。酒香不怕巷子深，是因为酒本身就香，巷子再深也能嗅其香。腹有诗书气自华，是因为腹中本身有诗书，才调才调才自溢自露。

  相同道理，开展文旅工业，练好内功，丰厚内在，硬化内核，才会自带魅力，增加魅力。你的内核有魅力，你的服务有魅力，人人为你当推介官，自媒自觉自动与你官媒联手举动，乃至让你继续霸屏，热度居高不下，人们就会心神往之，趋之若鹜。

  你的本底厚、内核强、内在多，你不必鼓足干劲猛呼喊，不必火力全开大宣扬，也有人帮你呼喊，帮你宣扬，八方来宾也会雷厉风行，蜂拥而来，接二连三。

  因而主张，研究一下，探求一下，深究一下，本身文旅的本底是什么，内核怎么样，魅力在哪里。商业浓度是不是高了？文明含量是不是低了？产品是否更硬了？服务是不是更好了？在此基础上，坚持眼睛向内，多花时刻，多下真功，修炼内功，打磨文旅产品，做出“真货”“硬菜”，以敞开姿势推进产品晋级，以暖心服务迎候八方来客。

  一句话，开展文旅工业，用力呼喊非上策，表里兼修是正路。如此捉住本，重视末，和哉，调和共生，和而不同；美哉，各美其美，美美与共。文旅工业继续昌盛，消费市场红红火火，坚持的便是经济循环之“畅”，保护的便是开展全局之“稳”。